Z bank má letos zatím největší výdaje na reklamu Komerční banka

Finanční ústavy rovněž změnily ve srovnání s rokem 2010 téma reklamy. Zatímco loni se banky snažily inzerovat především běžné a spořící účty, letos zatím propagovaly především hypotéky a obchodní úvěry.

"S celkovým oživením ekonomiky banky očekávají i zvýšený zájem o obchodní úvěry u firem, což se projevuje i v hrubých investicích bank a spořitelen do inzerce těchto produktů," uvedl obchodní ředitel Admosphere Tomáš Hynčica. Ke snížení investic došlo i u stavebního spoření, a to především následkem snížení státního příspěvku a tudíž i atraktivity tohoto bankovního produktu.

V případě výdajů na reklamu Česká spořitelna, největší tuzemská banka, investovala od ledna do května 138 milionů korun. Loni to bylo 147 milionů korun. Raiffeisenbank snížila investice na 106,6 milionu korun a GE Money Bank na necelých 117 milionů korun. V datech monitoringu společnosti Admosphere se objevila i Fio banka, která je na tuzemském trhu od května 2010. Ta do reklamy investovala 49 milionů korun.

V rozložení reklamních výdajů preferují banky televizi a tisk. Dále využívají reklamu na internetu, venkovní reklamu a rádio.

Admosphere je dceřiná společnost MEDIARESEARCH, která se zabývá monitoringem reklamních investic v televizi, tisku, rozhlasu, na internetu a ve venkovních mediích na území ČR. Admosphere monitoruje objemy investic v ceníkových cenách.

Hrubé reklamní investice Top 10 zadavatelů v období od 1. ledna do 31. května 2010 a 2011

Zdroj: Admosphere